Personal Branding para abogados

La forma en que te presentas como profesional afecta todo, desde tus relaciones con clientes y compañeros hasta tu reputación en una industria. La marca personal es una decisión consciente sobre cómo quieres que los demás te perciban y un esfuerzo deliberado para dar forma a esa imagen. Los abogados pueden aprovechar el poder de la marca personal para presentar las mejores versiones de sí

mismos con el fin de aumentar las oportunidades profesionales y cumplir sus objetivos.

La marca personal se trata de determinar las habilidades y fortalezas de uno, y luego resaltarlas de manera efectiva para que las personas que lo rodean sepan quién es usted y qué representa.

Por ejemplo, dos abogados de lesiones personales pueden tener el mismo éxito y ser buscados por sus clientes. Sin embargo, uno puede ser conocido por su destreza en la negociación y el otro por su enfoque agresivo. Aunque operan en la misma área de práctica, sus cualidades los diferencian y conforman sus respectivas marcas personales.

Muchos abogados creen que no necesitan una marca personal porque ya forman parte de un bufete de abogados que tiene su propia identidad de marca. Sin embargo, si bien los abogados pueden ser muy respetados internamente dentro de su firma y por sus clientes, es posible que tengan poca visibilidad fuera de ese círculo.

Ahí es donde entra en juego la marca personal. Una marca personal efectiva puede ayudar a los abogados a ampliar su red y lograr varios objetivos profesionales, ya sea volverse más activos en la comunidad, atraer más negocios a su bufete de abogados u obtener reconocimiento como expertos en una práctica. área. La profesión jurídica se basa inherentemente en las relaciones y la reputación.

Tener una marca personal claramente definida puede ayudar a los abogados a destacarse en un mercado competitivo y saturado.

Si no se toma el tiempo para desarrollar intencionalmente su marca personal, otros lo harán por usted sin darse cuenta. En lugar de dejarlo en piloto automático, los abogados tienen el poder de tomar el control de su marca personal y darle la forma que deseen. Los sitios de revisión como Yelp y Google+ obtienen mucho tráfico, pero es muy probable que la información que contienen sea escasa o inexacta. Los abogados pueden administrar cómo aparecen en dichos sitios, así como limpiar cualquier contenido en línea que no sea compatible con la imagen profesional que desean proyectar.

Ser deliberado sobre la construcción y el mantenimiento de una marca personal positiva puede permitir que los abogados se den a conocer por las razones correctas.

Desarrollar una marca personal implica algo de introspección y autorreflexión honesta. Los abogados deben comenzar definiéndose a sí mismos y a su marca personal con una declaración de misión clara. El primer paso es determinar dónde están hoy. Al igual que con el marketing y la marca para los bufetes de abogados, los abogados deben identificar su área de especialidad, como el derecho de familia o el derecho laboral, y definir su público objetivo.

Aunque ser objetivo acerca de las propias fortalezas y debilidades puede ser un desafío, también es esencial que los abogados analicen críticamente su conjunto de habilidades. ¿Qué haces muy bien? ¿Qué áreas tienen margen de mejora? Por ejemplo, escribir, hablar en público, liderazgo o la capacidad de negociar temas complejos son habilidades clave para los abogados. Piensa en por qué eres conocido y por qué quieres que te conozcan. ¿Qué ofreces que te diferencie de los demás? ¿Qué experiencia profesional o personal tienes que otras personas no tienen? ¿Qué te impulsa a tener éxito?

Las respuestas a estas preguntas proporcionarán la base sobre la cual construir su marca personal. Tenga en cuenta que la marca no se trata de convertirse en algo que no es. Se trata de autenticidad y de presentar la mejor versión posible de ti mismo. En las primeras etapas, también puede ser útil pedir comentarios a colegas, familiares o amigos confiables que informarán mejor su estrategia de marca personal.

Desarrollar y promover una marca personal exitosa no es algo que suceda de la noche a la mañana. Al igual que otros aspectos del marketing, es un proceso continuo que requiere consistencia. En definitiva, vale la pena el esfuerzo.

Los abogados pueden usar muchas herramientas de marketing diferentes para construir su marca personal. Un buen punto de partida es la biografía del abogado, que es una de las páginas más leídas del sitio web de un bufete de abogados. Proporciona una excelente instantánea de sus habilidades y quién es usted como profesional. Mantenga su biografía actualizada con funciones que aumenten la credibilidad, como premios, artículos que haya escrito y otros logros profesionales.

La mayoría de los bufetes de abogados entienden los beneficios de promocionar a sus abogados en su sitio web y, por lo general, dedican una página o sección a cada individuo. Sin embargo, para que la marca personal logre el máximo impacto, los abogados deben promocionarse más allá del sitio web de su bufete de abogados. Las redes sociales son un generador de marca útil para los abogados que buscan aumentar su presencia en línea. Pueden compartir publicaciones de blog y otra información relacionada con sus áreas de práctica en plataformas sociales como Facebook o Twitter. Aunque es posible que los abogados ya tengan perfiles sociales y páginas en varios sitios web de directorios, deben optimizarlos para garantizar que su marca personal sea coherente con la biografía del sitio web de su bufete de abogados.

El marketing de contenidos, como los blogs, también puede ayudar a construir una marca personal. Los abogados pueden escribir y publicar contenido estratégico de alta calidad en varias plataformas frecuentadas por su público objetivo. También existe una multitud de oportunidades de marca personal fuera del mundo digital. Los abogados pueden participar en varias organizaciones comunitarias, colegios de abogados y eventos de redes para relacionarse con otras personas que se beneficiarían de sus habilidades y experiencia. La combinación de cuentas de redes sociales bien administradas, un sitio web actualizado, información biográfica en varias páginas y artículos positivos de medios de comunicación respetados puede servir para presentar una marca personal creíble y convincente.

Las firmas de abogados y sus abogados deben tener una relación simbiótica en la que logren un equilibrio entre las marcas personales de los abogados individuales y la imagen general de la firma. Deben asegurarse de que los abogados y el personal tengan marcas que se alineen con la firma. Los abogados con marcas personales fuertes son un activo para las firmas de abogados a las que pertenecen. Como resultado, la reputación de un abogado respetado a menudo se extiende a la firma para la que trabaja. Tanto el bufete de abogados como el abogado se benefician en forma de más negocios y prospectos.

Para las firmas de abogados, la marca es una forma deliberada de destacarse de otras firmas en la misma área de práctica y atraer a los clientes deseados. La marca personal de un abogado funciona de la misma manera. Es una forma de que las personas sepan lo que hace, por qué deberían contratarlo y por qué deberían trabajar con su empresa.

Si bien la marca de la empresa y la marca del abogado pueden superponerse, con una marca personal, el enfoque está en usted. Los clientes contratan abogados por una variedad de razones. Algunos optan por trabajar con un bufete de abogados porque han oído hablar mucho al respecto, mientras que otros pueden buscar a un abogado en particular debido a su experiencia relacionada con su caso. Por ejemplo, puede ser hábil en el manejo de casos de accidentes automovilísticos.

Al implementar la marca personal, debe indicar que su bufete de abogados acepta una amplia gama de quejas por lesiones personales y que usted es el abogado de referencia para los casos de accidentes automovilísticos.

Una marca personal fuerte puede ser muy beneficiosa para el marketing y el desarrollo comercial. Al sobresalir entre la multitud con una marca bien diseñada, atrae de manera orgánica a más clientes, proyectos y oportunidades que se alinean con sus fortalezas y objetivos. Un abogado con una marca personal fuerte también atraerá más atención de los medios. Cuando un reportero necesita una cita autorizada, es probable que se comunique con un abogado que tenga una marca personal reconocible.

La marca personal también ayuda a aclarar dónde los abogados deben gastar su valioso tiempo y energía. ¿Deberías dedicar unas pocas horas extra a revisar un documento? ¿O debería detener su tarea actual y responder inmediatamente a los correos electrónicos? La respuesta diferirá dependiendo de tu marca y objetivos profesionales.