En esta guía, describimos los fundamentos básicos del SEO para abogados, con consejos y ejemplos específicos que se pueden aplicar fácilmente a su sitio web para que comience a aparecer en los resultados de los motores de búsqueda. Obtendrá una comprensión de lo que es SEO, aprenderá estrategias tácticas para implementar SEO y qué buscar si está interesado en contratar a un proveedor externo especializado en SEO de bufetes de abogados.
En el mundo digital actual, muchas personas se conectan en línea para buscar información y comparar sus opciones. Si es difícil para las personas encontrarlo en línea, lo más probable es que esté perdiendo una cantidad significativa de clientes potenciales.
Pero primero, esta guía se centra en el SEO para abogados que se encuentran en las etapas iniciales del desarrollo de una estrategia de generación de prospectos en línea, así que comencemos con las definiciones, para que pueda seguir adelante y trabajar para atraer clientes potenciales.
¿Qué es SEO?
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica de atraer más visitantes al sitio web de su bufete de abogados al aumentar la posición de su sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda: los enlaces que aparecen después de ingresar algo en Google, Bing u otro motor de búsqueda.
En otras palabras, si su bufete de abogados aparece cerca de la parte superior de los resultados del motor de búsqueda, específicamente en la primera página, obtendrá más visitantes a su sitio web. El SEO no incluye ningún anuncio que aparezca en los resultados. Una vez que los visitantes hagan clic en su enlace dentro de los resultados orgánicos (y si su sitio web les brinda la información inicial que necesitan y están buscando), se comunicarán con usted para obtener más información sobre sus servicios.
El gran desafío que persiste al hacer SEO para bufetes de abogados es tratar de descubrir cómo hacer que su bufete de abogados llegue a la cima de los resultados de búsqueda orgánicos. Aunque hay muchos proveedores que ofrecen SEO para bufetes de abogados, no existen planes infalibles o garantías de que podrá clasificarse en la posición número uno de los resultados de búsqueda orgánicos.
Afortunadamente, hay una variedad de formas de mejorar sus posibilidades de clasificarse en la primera página de los resultados de búsqueda. Si puede comprender los factores básicos que evalúan los motores de búsqueda al decidir qué sitios web tienen más valor para los usuarios en línea, es fácil atravesar el ruido en el mercado y llamar la atención de los prospectos.
Los factores de clasificación SEO de los bufetes de abogados se pueden dividir en tres categorías:
Contenido
Las palabras y otro tipo de contenido, como imágenes, en las páginas del sitio web de su despacho de abogados. Asegurarse de que su sitio web tenga contenido de alta calidad mejorará la experiencia del usuario y contribuirá a mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda; particularmente si es probable que su contenido cumpla con la intención del usuario.
Vínculos de retroceso y citas fuera de la página
La impresión, credibilidad y autoridad que tiene su bufete de abogados en línea en comparación con otros bufetes de abogados. Esto está influenciado por la cantidad de dominios de sitios web externos y páginas que remiten tráfico a su sitio web.
SEO técnico
La experiencia del usuario es un factor de clasificación importante cuando Google está en el proceso de clasificar su sitio web. Eso significa que tener en cuenta la velocidad de la página, las etiquetas de título y la estructura del sitio son objetivos a largo plazo a los que debe aspirar.
¿Por qué es tan importante el SEO para abogados?
Si es un bufete de abogados que busca hacer crecer su negocio, el tráfico de búsqueda orgánica es un canal de marketing importante que a menudo se pasa por alto. Pero la investigación da una buena razón para sugerir que se preste más atención a mejorar el SEO de los bufetes de abogados. Según el Informe de tendencias legales de 2019, el 17 % de los consumidores legales buscó un abogado a través de una búsqueda en línea; empatado en el segundo lugar entre todos los métodos.
El SEO puede parecer difícil de entender, especialmente si su bufete de abogados nunca ha invertido en este tipo de marketing, pero es un componente esencial para una estrategia de marketing básica para bufetes de abogados.
Ahora que hemos esbozado la definición básica de SEO y por qué es tan importante para los bufetes de abogados y los abogados, profundicemos en cada uno de los factores importantes para la clasificación de SEO.
Factor de ranking SEO #1: Contenido
¿Cómo se ve el buen contenido del sitio web cuando se trata del SEO de un bufete de abogados? Todo se reduce a ser capaz de lograr los siguientes tres criterios:
1) Su contenido debe responder a la consulta o término de búsqueda utilizado por el usuario
Por ejemplo, si desea que el sitio web de su bufete de abogados aparezca con la palabra clave “abogado penal en Maryland”, debe tener contenido específico en su sitio web que le informe a su cliente potencial sobre su área de práctica; en este caso, abogado criminalista en Maryland.
Piénselo desde la perspectiva de sus clientes potenciales. Si llegan a su sitio web, probablemente se estén preguntando:
¿Este bufete de abogados está en Maryland?
¿Este bufete de abogados practica el derecho penal?
¿Este bufete de abogados puede atender mi necesidad particular?
¿Este bufete de abogados es bueno?
¿Este bufete de abogados está dentro de mi rango de precios?
¿Quiero hacer negocios con este bufete de abogados?
El contenido del sitio web de su bufete de abogados debe poder proporcionar respuestas preliminares a las preguntas que tendría un cliente potencial. Los motores de búsqueda buscan enviar a los usuarios al mejor lugar posible para encontrar respuestas a sus preguntas. Entonces, si Google cree que es probable que su sitio satisfaga la intención del usuario, es más probable que presente su sitio web más arriba en las páginas de resultados de su motor de búsqueda. En este caso, Google podría tener un papel activo en la generación de clientes potenciales para su bufete de abogados.
Consejo profesional: piense en la mejor manera en que su bufete de abogados puede responder las preguntas de los visitantes del sitio web. Esto podría incluir descripciones claras de sus servicios, precios transparentes o testimonios de clientes. Además, asegúrese de que el contenido y las respuestas en su sitio estén actualizados.
2) Su contenido debe estar optimizado para palabras clave
Responder las preguntas de un visitante es genial, pero ¿cómo sabe un motor de búsqueda que estás haciendo un buen trabajo respondiendo esas preguntas? ¿Qué impacto tiene responder a esas preguntas en el SEO de los bufetes de abogados?
Una respuesta es a través de palabras clave. Cuando Google (o cualquier otro motor de búsqueda) evalúa su sitio web, envían un bot automatizado para leer el contenido de su sitio y comprender de qué se trata cada página web.
Para ayudar a los clientes potenciales a leer su contenido, debe dejar claro a qué palabra clave se dirige cada página del sitio web de su bufete de abogados. Esto deja en claro no solo a los visitantes sino también a los motores de búsqueda que usted es un “abogado penal en Maryland”.
Para optimizar completamente su contenido para palabras clave, es importante colocar sus palabras clave en las siguientes áreas de la página:
Etiqueta de título
Etiqueta de descripción
Títulos y subtítulos
Uniformemente a lo largo de los párrafos
La URL de la página web
3) Debe haber una variedad de contenido que aborde palabras clave dentro de la misma categoría
Esta es una de las partes más difíciles del SEO de un bufete de abogados. Implica identificar una palabra clave principal y luego variaciones o formas de cola larga de esa palabra clave. Esto garantiza que su contenido pueda cubrir la mayor cantidad de terreno posible cuando los usuarios realizan búsquedas en línea.
Muchos buscarán por la palabra clave más común, pero otros harán preguntas en lenguaje natural o ingresarán variaciones de la misma palabra clave. El objetivo es crear la mayor cantidad de contenido posible que aborde consultas de búsqueda relacionadas con su palabra clave principal.
Por ejemplo, si la palabra clave principal para la que desea clasificar es “abogado penalista en Maryland”, las variaciones de la palabra clave podrían ser “mejor abogado penalista en Maryland” y “rango de precios para abogado penalista en Maryland”.
Factor de ranking SEO #2: Vínculos de retroceso y citas fuera de la página
El gran contenido es una cosa, pero Internet es como un gran mar de contenido interminable que va más allá del horizonte. ¿Cómo determina Google qué contenido es el mejor para mostrar en la primera página de las clasificaciones?
Un factor importante es la calidad y la cantidad de backlinks. Los backlinks son los enlaces de referencia colocados en otros sitios web que dirigen el tráfico a su sitio web.
Para SEO, los backlinks funcionan como un concurso de popularidad. Si su bufete de abogados obtiene muchos enlaces de otros sitios web populares, se los considera básicamente como votos, lo que indica que “¡los abogados de este bufete de abogados saben de lo que están hablando!”. Pero si el sitio web de su bufete de abogados tiene solo unos pocos vínculos de retroceso, eso es una señal de que su popularidad y credibilidad son bajas.
Recuerde, los motores de búsqueda quieren enviar a los usuarios al mejor lugar posible para obtener respuestas a sus preguntas. Si los motores de búsqueda ven que el contenido de su bufete de abogados tiene muchos enlaces de referencia de otros sitios web confiables, lo verán como una fuente confiable y de buena reputación.
Aumentar el SEO local para bufetes de abogados a través de citas fuera de la página
La metáfora del “concurso de popularidad” puede extenderse más allá de los enlaces de referencia si busca optimizar el SEO local para los bufetes de abogados. La información de contacto de su bufete de abogados aparece en todo tipo de lugares en la web; haciéndolo visible tanto para el motor de búsqueda como para los clientes potenciales. Es por eso que la mejor manera de obtener más exposición del SEO local es obtener vínculos de retroceso de lugares donde se muestra la información de contacto comercial (es decir, citas). Esto será crucial para el éxito de SEO a largo plazo de su empresa.
Estos son algunos ejemplos de lugares donde puede obtener citas fuera de la página para mejorar su SEO local:
Directorios legales, como Avvo
Directorios locales, como Google My Business
Perfiles sociales, como Twitter, Facebook, etc.
Acciones de su contenido en las redes sociales
Reseñas y patrocinios en otros sitios web
Factor de ranking SEO #3: SEO técnico
Cuando se trata del SEO de un bufete de abogados, dejamos lo mejor para el final: el SEO técnico. Como ningún otro factor, el SEO técnico puede hacer o deshacer el rendimiento de SEO de su bufete de abogados, lo que lo convierte en un factor importante para el éxito de su SEO. También es el más difícil de acertar, especialmente si no eres un experto en SEO.
El SEO técnico es (en términos muy básicos) una medida de cuán “amigable con Google” es el sitio web de su bufete de abogados. Si bien es similar a la facilidad de uso, el SEO técnico también se extiende a otras cosas como la seguridad y los mapas del sitio. Sin embargo, puede resultar complicado de ejecutar, por lo que muchos despachos de abogados deciden contratar a un consultor SEO especializado en SEO de bufetes de abogados. Reduce el riesgo en comparación con tratar de manejar todo usted mismo.
Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta sobre el SEO técnico:
Asegúrese de que el sitio web de su empresa siga todas las pautas de Google
Google es bastante transparente sobre las cosas que puede hacer para mejorar el SEO técnico de su bufete de abogados. Familiarícese con las Directrices para webmasters para obtener consejos sobre SEO técnico.
Asegúrese de que el sitio web de su empresa sea rápido y compatible con dispositivos móviles
Dos factores básicos (pero importantes) para el SEO técnico incluyen asegurarse de que su sitio web se cargue rápido (apunte a menos de 2,5 segundos) y se muestre bien en una variedad de tamaños de pantalla, especialmente en teléfonos móviles.
Asegúrese de que el sitio web de su bufete de abogados sea fácil de navegar
Si el sitio web de su bufete de abogados es fácil de navegar para una persona, es probable que un robot enviado por Google para investigar el sitio web de su bufete de abogados pueda a) encontrar todas sus páginas y b) comprender de qué se tratan esas páginas. Cree menús simples y fáciles de usar, y enlace a otras páginas importantes de su sitio web con frecuencia.
Configura todo correctamente
Una cosa buena sobre el SEO técnico es que solo tiene que asegurarse de estar configurado con un SEO técnico sólido desde el principio. Una vez hecho esto, y si el sitio web de su bufete de abogados es relativamente pequeño, entonces debería poder trabajar sin estrés en su mayor parte.
Cómo implementar SEO para abogados
Hay dos formas de subir el nivel de SEO de su bufete de abogados en función de los factores anteriores y lograr que el sitio web de su bufete de abogados se clasifique bien en las páginas de resultados del motor de búsqueda. En primer lugar, puede hacerlo usted mismo o, en segundo lugar, puede contratar a un experto en SEO de bufetes de abogados que tenga experiencia en SEO para bufetes de abogados para que lo ayude.
Opción #1: Implementa SEO tú mismo
Aprende más
Esta publicación debería ser solo el comienzo de su viaje hacia la incursión de SEO para firmas de abogados. El SEO es una tarea muy gratificante pero que requiere mucho tiempo. Pero la realidad de la situación es que muchos abogados simplemente no tienen el tiempo o la inclinación para aprender una nueva disciplina. Si eso suena como usted, aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta cuando busque un experto que lo ayude a impulsar el SEO de su bufete de abogados.
Presupuesto
¿Cuánto cobra por sus servicios de abogado? Un buen experto en SEO probablemente cobrará una tarifa por hora similar; tal vez un poco menos. Y como se mencionó, el SEO es una tarea que requiere mucho tiempo. Alrededor de $ 1000- $ 2000 por mes es una estimación de referencia para comenzar, así que asegúrese de incluirlo en el presupuesto de su bufete de abogados si decide invertir en iniciativas de marketing.
Dónde encontrar un experto en SEO para su bufete de abogados
Aquí hay una trampa 22: los mejores expertos en SEO no tienen tiempo para trabajar en sus propios sitios web, ¡así que es posible que no los encuentre a través de una simple búsqueda en Google! Intente pedir a otros abogados de su red que le recomienden a alguien que se especialice en SEO para bufetes de abogados.
Qué buscar al contratar un consultor de SEO para su bufete de abogados
Como mínimo, al hablar con posibles expertos en SEO, deberían mencionar los fundamentos que describimos en esta guía. Pregúnteles sobre el papel del contenido, los vínculos de retroceso y el SEO técnico, y de ejemplos de su experiencia. Finalmente, asegúrese de verificar sus referencias, particularmente de otras firmas de abogados. Necesitan comprender la industria y los puntos débiles particulares que tienen los clientes potenciales cuando buscan los servicios de su bufete de abogados.
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