Cualquier experto en marketing en línea sabe la importancia de optimizar el sitio web de su bufete de abogados para obtener una mejor clasificación en los motores de búsqueda. Esto incluye el uso de Google My Business para abogados. Al investigar y planificar las palabras clave adecuadas para usar en su contenido en línea, puede aparecer en la primera página de Google e incluso alcanzar ese codiciado lugar número uno. Una clasificación de búsqueda alta impulsará un flujo constante de tráfico de calidad a su sitio web y estimulará un crecimiento constante para su empresa.
Las palabras clave, sin embargo, no son la única forma de mejorar su clasificación. Un componente crucial de la promoción de su bufete de abogados con Google My Business para abogados es optimizar su sitio para búsquedas locales. En particular, para las firmas de abogados, los clientes potenciales tienden a provenir del área local. Por lo tanto, incluir estrategias que aprovechen esas consultas de búsqueda puede ayudarlo a mejorar su perfil y maximizar la exposición de su marca en línea. Aquí le mostramos cómo utilizar Google My Business para promocionar su bufete de abogados en las búsquedas locales.
¿Qué es Google My Business?
Google My Business es un servicio gratuito diseñado para facilitar que las empresas locales administren sus listados en los resultados de búsqueda de Google. Cada vez que busca en Google servicios locales en su área, es probable que haya visto Google My Business en el trabajo. Muestra los resultados en un mapa y enumera otros detalles esenciales sobre las empresas, incluida su información de contacto, sitio web e incluso reseñas. Los profesionales legales pueden usar Google My Business para abogados para promocionar su firma.
Dado que Google es el principal motor de búsqueda en línea, la inclusión de su bufete de abogados en My Business de Google es esencial para la optimización adecuada del motor de búsqueda o SEO.
Un enfoque básico de Google My Business para abogados es enumerar el nombre, la dirección y la información de contacto de su bufete de abogados. Cuando alguien busca su empresa por nombre, la lista de su empresa aparece a la derecha de los resultados de búsqueda de Google. Por lo tanto, la visualización presta mucha más atención a su empresa que un enlace de búsqueda en una lista de otras empresas.
Otras adiciones, como la integración con Clio, que permite a los nuevos clientes programar consultas directamente desde su listado de Google My Business, también ayudarán a asegurar nuevos clientes.
Cómo mejorar la búsqueda local mejora su perfil de Google My Business
Google My Business toma automáticamente la información de su bufete de abogados y la ejecuta, sin costo alguno. Una vez que haya ingresado su dirección, la ubicación de su empresa aparecerá en los resultados de búsqueda del mapa local con su nombre resaltado y etiquetado.
Su ficha de Google My Business para abogados muestra automáticamente enlaces destacados a su sitio web y a la página de indicaciones en Google Maps. Esta promoción es una excelente manera para que la búsqueda local muestre a los clientes locales potenciales lo conveniente que es encontrarlo y cómo comunicarse para obtener más información.
El motor de búsqueda de Google considera muchos factores al mostrar los resultados de búsqueda. Nadie sabe todo acerca de cómo funciona, pero los expertos en optimización de motores de búsqueda (SEO) han podido descubrir métodos que aumentan las clasificaciones. Los tres criterios principales en los que centrarse para la búsqueda local son la relevancia, la ubicación y la autoridad.
Relevancia
La relevancia mide qué tan bien las palabras clave en su contenido coinciden con los términos de búsqueda colocados en Google. Uno de los lugares más importantes donde la relevancia es importante es la etiqueta del título del sitio, que le dice a Google de qué se trata el sitio web.
Por ejemplo, Rothenberg Law Firm demuestra esto al incorporar “abogado de lesiones” en su título en Google. Incluir esta palabra clave tanto en la etiqueta del título como en el cuerpo de la descripción afirma para Google que su página es relevante para la búsqueda, lo que permite que la empresa ascienda en los rankings y logre una mayor visibilidad de forma natural.
Elegir palabras clave similares a la categoría comercial en su plataforma Google My Business es otra forma de aprovechar el SEO para su beneficio. Además, es una forma de asegurarse de aparecer en los primeros lugares de la lista en búsquedas relevantes.
Ubicación
La ubicación se explica por sí misma y posiblemente sea la más importante de Google My Business para abogados. Como firma de abogados local que presta servicios a una comunidad local, su firma debe resaltar ese hecho con información de ubicación precisa en sus perfiles en línea y sitio web. El área de administración de Google My Business le permite verificar su información geográfica y corregirla si es necesario, incluido el control de cómo se muestra en el mapa.
Autoridad
Autoridad es un término SEO para alto interés o un enlace de calidad. En general, los sitios web ganan autoridad en SEO al tener enlaces a otros sitios, aunque hay muchas otras consideraciones que Google tiene en cuenta. Tener una autoridad alta significa que es probable que su sitio web sea el mejor lugar para que alguien encuentre información relacionada con la consulta de búsqueda.
Más funciones de Google My Business = más oportunidades
Google My Business para abogados ofrece varias funciones adicionales que le darán más protagonismo a su bufete de abogados en los resultados de búsqueda. Estos son algunos de los principales que debe conocer:
Buscador local
Cuando alguien usa Google para buscar “bufetes de abogados locales en Boston”, aparece un cuadro resaltado, conocido como Local Finder, en los resultados. Local Finder mostrará su bufete de abogados (entre otros) y un pequeño mapa con una bandera que muestra la ubicación de su bufete.
Listado móvil
Con Local Finder, Google My Business para abogados también promociona su bufete de abogados en dispositivos móviles. En la página de búsqueda, aparecerá un cuadro similar al Buscador local debajo de los resultados principales para facilitar la visualización y hacer clic en el enlace.
Publicaciones de Google
La característica más nueva para los usuarios de My Business es Google Posts. Google Posts toma el concepto de una lista de empresas y lo lleva un paso más allá. Son básicamente el equivalente de búsqueda de Google de las publicaciones de blog en su sitio web, lo que le brinda la posibilidad de compartir actualizaciones recientes sobre su empresa, como noticias y eventos actuales, directamente en la página de resultados de búsqueda. Si bien puede no parecer esencial para Google My Business para abogados, las fotos son una forma poderosa de mejorar la clasificación de SEO.
Integración Clio
Clio ahora se integra directamente con Google My Business. Cree su lista de Google My Business para abogados al instante dentro de Clio y conecte Clio Scheduler a su lista para permitir que los clientes potenciales reserven consultas directamente desde Google. También puede aumentar las reseñas de Google enviando a los clientes un enlace de solicitud de reseña específico para su empresa. Aprende más.
Cómo usar las publicaciones de Google a tu favor
Las publicaciones de Google brindan la oportunidad de publicar actualizaciones sobre su bufete de abogados directamente en la página de resultados de búsqueda. Puede llegar a buscadores locales con contenido de calidad sobre su empresa incluso antes de visitar su página web.
El uso de Google Posts es una excelente manera de mostrarle a Google que usted es una empresa activa en su comunidad local, y Google lo recompensará al presentar su empresa de manera más destacada en los resultados de búsqueda locales.
Cómo crear una publicación de Google
Google My Business para abogados facilita la creación de publicaciones de Google. Inicie sesión en su panel de My Business y navegue a la sección “Publicaciones”. Puede cargar texto, una imagen o incluso una combinación de ambos para compartir una actualización sobre su bufete de abogados.
Tus publicaciones de Google pueden ofrecer noticias e información adicionales más allá de la ficha de tu empresa. Por ejemplo, puede usar Publicaciones para:
- Presentar a los miembros del personal existentes y nuevos
- Anunciar eventos actuales que su empresa podría estar organizando, como seminarios o consultas
- Enlaces a artículos recientes sobre su bufete de abogados
- Demostrar éxitos de casos recientes
- Destacar reseñas y testimonios de clientes satisfechos
La idea es que quieras mantener un perfil activo dentro de Google para demostrar que eres una empresa local bien administrada. Un negocio confiable no solo en el algoritmo de búsqueda de Google sino también con los clientes potenciales.
Reflexiones finales sobre Google My Business para abogados
A medida que más personas recurren a Internet para encontrar ayuda legal, es esencial tener en cuenta la optimización de motores de búsqueda en la estrategia general de marketing de su bufete de abogados.
Google My Business para abogados es una herramienta poderosa, gratuita y fácil de usar que puede ayudarlo a mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda locales y, al integrarse con Clio, los buscadores pueden reservar una consulta con su bufete de abogados de manera rápida y sencilla. El uso de las funciones que Google ofrece para las empresas locales garantiza que Google sepa que su bufete de abogados es un proveedor de servicios valioso en la comunidad local.
A su vez, Google lo recompensará con una clasificación de búsqueda más alta, lo que generará más clientes para su bufete de abogados en los años venideros.
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